ASV pārtikas uzņēmums Kraft Heinz ir paziņojis, ka līdz 2027. gada beigām no sava ASV produktu portfeļa izņems visus mākslīgos krāsvielas - tas ir par gadu vēlāk, nekā sākotnēji vēlējās ASV valdība prezidenta Trampa vadībā. Šis pasākums skars tādus pazīstamus zīmolus kā Kool-Aid, Jell-O un Jet-Puffed Marshmallows, kuros līdz šim tika izmantotas no naftas iegūtas krāsvielas.
Šis solis seko ASV Pārtikas un zāļu pārvaldes FDA iniciatīvai, kas saskaņā ar veselības ministru Robertu F. Kenediju jaunāko ir panākusi vienošanos ar nozari, ka sintētiskās krāsvielas no 2026. gada beigām pazudīs no ASV pārtikas sektora. Kenedijs šo tēmu bija pasludinājis par prioritāti savas kampaņas "Padarīt Ameriku atkal veselīgu" ietvaros. Kritiķi tomēr norāda uz vienošanās brīvprātību, kas iniciatīvai liedz nepieciešamo saistošumu.
Pedro Navio, Kraft Heinz Ziemeļamerika prezidents, uzsvēra, ka jau šodien lielākā daļa sortimenta iztiek bez mākslīgām krāsvielām. Tā Heinza kečups tiek gatavots tikai no tomātiem, un labi pazīstamais Kraft Mac & Cheese kopš 2016. gada ir bez krāsvielām. Atlikušos produktus vai nu pielāgos dabīgām alternatīvām, vai arī bez krāsām, ja tās nav būtiskas patērētājam.
FDA komisārs Martins Makari slavēja uzņēmuma apņemšanos konferencē Bostonā: "Paldies Kraft Heinz." Tajā pašā laikā viņš izteica vispārīgu kritiku par Amerikas uztura politikas stāvokli: "Kāpēc mūsu valsts ir slimākā pasaulē?" Iestāde pašlaik nodarbojas ar alerģijām, insulīna rezistenci un piedevām.
Kraft Heinz pamato īstenošanu līdz 2027. gadam ar izaicinājumiem dabisko krāsvielu pieejamībā un kvalitātē. Uzņēmums nevēlas piekāpties garšas un produktu pieredzes ziņā.
Kraft Heinz jau gadiem cīnās ar vājiem pārdošanas rādītājiem: akciju cena desmit gadu laikā ir samazinājusies par vairāk nekā 60 procentiem. Maijā divi Berkshire-Hathaway pārstāvji atkāpās no valdes. Vorena Bafeta investīciju sabiedrība pieder 27,5 procentu koncerna. Novērotāji sagaida stratēģiskus pasākumus, piemēram, uzņēmuma daļu pārdošanu, lai atbalstītu akciju cenu attīstību.
Arī citi uzņēmumi reaģē: Tyson Foods jau līdz maija beigām pilnībā atteiksies no sintētiskajiem krāsvielām, PepsiCo līdz gada beigām likvidēs mākslīgos piedevas Lay’s un Tostitos produktos.
